Чем заменить Google Analytics в 2026 году: лучшие альтернативы для веб-аналитики

Google Analytics перестал быть надежным инструментом для большинства сайтов в России и Европе. С 2023 года ЕС запретил передачу данных в США без дополнительных мер защиты, а с 2024 года Google начал ограничивать доступ к данным для сайтов, не использующих Google Tag Manager или не прошедших строгую верификацию. Многие владельцы сайтов теперь ищут, чем заменить Google Analytics - и не просто копией, а настоящей альтернативой, которая работает, защищает данные и не требует юридических сложностей.

Почему Google Analytics больше не подходит

Google Analytics 4 (GA4) - это не улучшение, а переписывание системы с нуля. Старые метрики, которые вы знали - сессии, просмотры страниц, время на сайте - теперь вычисляются алгоритмически, с оценками и предположениями. Данные стали менее точными, а отчеты - более запутанными. Добавьте сюда требования GDPR, законы о конфиденциальности в России и ЕС, и вы получите инструмент, который требует больше усилий на настройку, чем дает полезной информации.

Еще одна проблема - зависимость от Google. Если вы используете GA4, вы даете Google полный доступ к поведению ваших посетителей. Это не просто вопрос приватности - это вопрос контроля. Если Google решит изменить правила сбора данных или заблокировать доступ, вы потеряете историю и возможность анализировать трафик.

Matomo: полный контроль и открытый код

Matomo - это самая зрелая и функциональная альтернатива Google Analytics. Он работает как облачный сервис или может быть установлен на ваш собственный сервер. Это значит, что все данные остаются у вас. Никто не может их перехватить, продать или использовать для рекламы.

Matomo поддерживает все стандартные метрики: просмотры страниц, сессии, источники трафика, поведение пользователей, цели, конверсии. Но при этом он дает вам больше: отслеживание отдельных пользователей (если вы хотите), детализированные карты кликов, запись сессий, анализ отказов по страницам. Всё это - без подписки на платные функции. Базовая версия бесплатна и полностью функциональна.

Для сайтов с трафиком до 500 000 просмотров в месяц Matomo Cloud (облачная версия) стоит 25 евро в месяц. Для тех, кто хочет полный контроль - установка на VPS обойдется в 5-10 евро в месяц на хостинг и пару часов на настройку. Многие российские компании, включая интернет-магазины и медиа-сайты, уже перешли на Matomo, потому что он не требует согласия на обработку данных от пользователей - если вы храните данные в ЕС или России.

Plausible: простота и скорость

Если вам не нужны сотни отчетов и сложные фильтры - Plausible - идеальный выбор. Это легкий, быстрый и приватный инструмент, который показывает только то, что действительно важно: сколько людей зашли, откуда они пришли, какие страницы смотрели, сколько времени провели на сайте.

Plausible не использует куки, не отслеживает пользователей по ID, не собирает IP-адреса. Он работает на анонимизированных данных, что делает его полностью соответствующим GDPR и российским законам о персональных данных. Скрипт весит всего 1 КБ - сайт загружается быстрее, а Google PageSpeed получает 95+ баллов.

Цена - от 9 евро в месяц за сайт с до 100 000 просмотров. Для малого бизнеса, блогов, лендингов и стартапов - это лучшее сочетание цены, простоты и приватности. Нет сложных настроек, нет интерфейса, который пугает. Только чистые цифры, которые вы понимаете сразу.

Fathom: для тех, кто ненавидит сложность

Fathom - это Plausible, но с еще более строгим подходом к приватности. Он не собирает IP-адреса вообще, не использует куки, не отслеживает пользователей между сессиями. Даже география определяется по стране, а не по городу. Это делает Fathom идеальным для сайтов, где важна абсолютная анонимность - например, медицинских, образовательных или политических ресурсов.

Интерфейс минималистичный: три графика - трафик, источники и поведение. Больше ничего. Нет отчетов по устройствам, нет детализации по браузерам. Если вам это не нужно - Fathom будет вашим лучшим выбором. Цена - от 15 долларов в месяц, но вы получаете не просто аналитику, а уверенность, что вы не нарушаете закон.

Amplitude и PostHog: для продвинутых пользователей

Если вы управляете интернет-магазином, SaaS-сервисом или приложением с вовлеченными пользователями - вам нужны не просто просмотры страниц, а анализ поведения. Здесь работают Amplitude и PostHog.

Amplitude - это мощный инструмент для анализа пользовательских сценариев. Он показывает, как пользователи проходят путь от первого захода до покупки. Вы можете видеть, какие кнопки игнорируются, где люди теряются, какие функции используют чаще всего. Но Amplitude - это облачный сервис, и он не подходит для сайтов, которые не хотят передавать данные в США.

PostHog - это его открытый аналог. Вы можете установить его на свой сервер, как Matomo, и получить все функции аналитики поведения: воронки, ретаргетинг, A/B-тесты, запись сессий, трекинг событий. PostHog поддерживает как веб, так и мобильные приложения. Он бесплатен для малых проектов, а платные тарифы начинаются от 40 долларов в месяц. Для тех, кто хочет глубокую аналитику без зависимости от Google - это лучший выбор.

Как выбрать правильную альтернативу

Вот простая схема, которая поможет вам не запутаться:

• Если вам нужна максимальная приватность и вы не хотите ничего сложного - выбирайте Plausible или Fathom.
• Если вы хотите полный контроль над данными и готовы немного настраивать - берите Matomo.
• Если вы управляете интернет-магазином или приложением и хотите понять, как пользователи взаимодействуют с продуктом - выбирайте PostHog.
• Если вам нужна аналитика в реальном времени, но вы не против, чтобы данные шли в США - Amplitude подойдет.

Не стоит выбирать альтернативы, которые требуют установки куки или сбора IP-адресов. Это просто замена одного нарушения на другое. Ищите инструменты, которые работают без согласия пользователя - это не только легально, но и проще для вас.

Как перейти без потерь данных

Переход с Google Analytics на другую систему - не мгновенный процесс. Данные GA4 не экспортируются в другие платформы. Но вы можете сохранить важную информацию:

1. Скачайте отчеты за последние 12 месяцев: трафик по источникам, популярные страницы, поведение по странам.
2. Настройте новую систему параллельно с GA4 на 2-3 месяца - сравнивайте данные, чтобы понять, как они соотносятся.
3. После 60 дней, когда новая система покажет стабильные данные - отключите GA4.

Не пытайтесь перенести историю. Она не совместима. Вместо этого - начните новую, чистую историю. Это не потеря, а обновление.

Что делать с рекламными кампаниями?

Если вы используете Google Ads или Яндекс.Директ - вы можете продолжать их использовать. Аналитика рекламы и аналитика сайта - это разные вещи. Для рекламы оставьте конверсии в Google Tag Manager или Яндекс.Метрике. Для анализа поведения пользователей на сайте - используйте Matomo, Plausible или PostHog. Они не мешают друг другу.

Ключевое правило: не смешивайте. Реклама - в рекламной системе. Поведение - в приватной аналитике. Так вы получите точные данные и не нарушите закон.

Заключение: не ждите, пока вас заставят

Google Analytics уже не тот инструмент, которым он был в 2018 году. Он стал платформой для сбора данных, а не для понимания пользователей. Если вы не начали искать альтернативу - вы рискуете не только потерять данные, но и попасть под штрафы за нарушение законов о персональных данных.

Сегодня - лучшее время для перехода. Все альтернативы стабильны, понятны и доступны. Вы не обязаны платить много. Вы не обязаны быть экспертом. Вы просто обязаны заботиться о своих пользователях - и о себе.

Выберите один инструмент. Установите его. Забудьте про GA4. И начните видеть реальную картину.