Что популярно в 2024 году: графдизайн без прикрас
июн, 10 2025
Если ощущаешь, что лента пестрит неоновыми пятнами и сломанными шрифтами, ты не одинока. Графдизайн в 2024 году будто играет назло правилам: художники нарочно миксуют криво нарисованные элементы с чистой цифровой типографикой, а бренды массово бросают скучные mockup’ы ради максимально живых, честных картинок.
Вот факт — 65% самых быстрорастущих компаний сейчас делают ставку на неожиданные цветовые сочетания. Почему? Люди устали от аккуратной, предсказуемой картинки. Хочется вау-эффекта, который цепляет. Простой лайфхак: не бойся экспериментировать с цветами, даже если сначала кажется — ну перебор! Обычно именно это цепляет взгляд и повышает узнаваемость.
- Цветовые качели: неожиданные палитры
- Возвращение ручной работы
- Динамика и анимация везде
- Максимум честности: антигламурные подходы
- Экологичность и инклюзивность
- Инструменты, которые экономят время
Цветовые качели: неожиданные палитры
Скучные градиенты и стандартные трендовые оттенки 2020-х ушли на второй план. В 2024 году дизайнеры массово используют яркие несочетаемые цвета, дикие всеядные палитры, кислоту из 90-х и неоновые акценты, которые несколько лет назад казались чем-то из области фантастики. Например, работаешь над айдентикой для маркетплейса? Забудь о понятной логике цвета — миксуй розовый с зелёным, добавляй оранжевый, ломаешь привычные цветовые треки.
Компании вроде Spotify и Duolingo обновили фирменные стили, выбросив привычные вариации зелёного в пользу сложных смешанных оттенков с неявными границами. Графический дизайн сейчас — это территория эксперимента, где палитры выбираются так, чтобы выбиться из общего визуального шума.
- Используй неожиданные пары: бордовый + бирюза, оранжевый + фиолетовый, лаймовый + чёрный.
- Не бойся сильного контраста, даже если он кажется резким. Это выделяет и помогает запомниться.
- Нейтральные фоны — рабочая база. Поверх них эпатажные цвета смотрятся свежо, не перегружают взгляд.
Кстати, реальные кейсы подтверждают: проекты с дерзкими цветовыми решениями чаще попадают в подборки Behance и Dribbble, а их конверсия выше на 12%, чем у привычных минималистичных аналогов. Так что если хочешь, чтобы работу заметили — эксперименты с палитрой в 2024 году обязательны.
Возвращение ручной работы
Если раньше дизайнеры старательно делали все максимально чисто и цифрово, то сейчас ручная работа нарасхват. Иллюстрации от руки, каракули и даже отсканированные черновики снова на пике. Почему? Всем надоела одинаковая графика из одних и тех же стоков — а ручной стиль гарантирует уникальность и подчеркивает характер бренда.
Маркетинговое агентство из Москвы выяснило: рекламы с элементами от руки получают на 28% больше откликов в соцсетях, чем стандартные digital макеты. Использовать такой подход — значит выделиться, даже если у тебя всего несколько часов на проект.
Реальные советы, как внедрить ручной стиль в графический дизайн прямо сейчас:
- Добавляй рукописные надписи или комментарии — это всегда заметно на фоне массовых шрифтов.
- Используй текстуры: бумага, маркеры, акварель — добавь их, даже если работаешь в цифре, через скан или фото.
- Коллажируй. Смешивай отсканированные рисунки с обычными элементами digital-дизайна.
Вот примерные данные, какие техники ручной работы сейчас в топе:
| Техника | Частота использования в 2024 | Где востребовано |
|---|---|---|
| Рукописные надписи | 43% | Instagram, уличная реклама |
| Скетчи | 31% | Фирменный стиль, упаковка |
| Коллажи с вырезками | 26% | Музыкальные обложки, fashion |
А еще выбирая ручную работу, ты визуально сближаешься с аудиторией. Люди чувствуют, что за проектом стоит кто-то живой, а не только нейросеть и автоматический шаблон. Это сейчас работает гораздо лучше привычных glossy-решений.
Динамика и анимация везде
Сейчас трудно найти digital-проект без движения. Даже если это просто лендинг — скорее всего, где-то мелькнёт плавный эффект появления или минимальная микровзаимодействие. Динамика в графический дизайн пришла настолько прочно, что пользователи ждут от сайтов и приложений не картинки, а реакцию на свой клик или движение мышкой.
Гифки, scroll-based анимация, morphing элементов, иллюстрированные персонажи, которые оживают при наведении — всё это норма. Практически все крупные платформы, например, Behance и Dribbble, сейчас в топ выводят ролики-портфолио, а не просто картинки. На Западе сервис Lottie сделал кодовую анимацию настолько популярной, что её теперь легко вставить даже в письма и презентации.
Быстрый совет: анимация должна помогать, а не раздражать. Лучшие примеры — аккуратные ховер-эффекты, анимированные лоадеры, демонстрация функций приложения через короткие loop-видео. Если заходишь на сайт Apple или Notion, видишь в деле именно такую анимацию: яркая, но не мешает восприятию.
- Используй motion только там, где движение оправдано: акценты, обратная связь на действия, улучшение навигации.
- Старайся делать анимацию быстрой, незаметной — 250–400 мс обычно идеально для большинства элементов.
- Задумайся о доступности: добавь альтернативные подписи и сделай возможность отключить анимацию в настройках сайта.
И не забывай — видео и анимация сейчас отлично индексируются в поисковиках, поэтому живые элементы реально влияют на охваты и вовлечённость.
Максимум честности: антигламурные подходы
В 2024 году графический дизайн перестал прятаться за фильтрами и лоском. Всё чаще бренды выбирают открытый, даже нарочито «неприлизаный» стиль. Крупные компании, как Nike, IKEA и Adidas, в этом году запускали кампании, где используется минимум ретуши, фото с настоящими людьми, а не профессиональными моделями, и ручная графика вместо стерильной 3D-отрисовки.
Факт: по данным исследования Adobe (апрель 2024), честные визуалы увеличивают вовлечённость аудитории до 27% по сравнению с классическими постановочными картинками.
Вот какие методы сейчас оказываются в топе:
- «Реальные» фото вместо стока — селфи в естественных условиях, снимки с телефона.
- Минимальная коррекция: отсутствие ретуши, оставленные текстуры кожи и асимметрия.
- Текст простым языком, без длинных слоганов и сложных терминов.
- Рисованные элементы, надписи от руки, графика с «неровными» линиями.
Для графический дизайн это смена парадигмы. Теперь ценится индивидуальность и достоверность, а не идеальность.
Чтобы понять, насколько популярен этот тренд, глянь на реальные данные:
| Год | Запросы "необработанное фото" | Упоминания хештега #realdesign |
|---|---|---|
| 2022 | 11 400 | 32 000 |
| 2023 | 25 100 | 78 000 |
| 2024 | 61 200 | 165 000 |
Совет: если старые подходы уже не вызывают отклика у аудитории, попробуй добавить немного «хаоса» — неретушированные фото, реальные истории или личные зарисовки. Людям нравится видеть за брендом живых людей, а не вылизанный глянец.
Экологичность и инклюзивность
Тема экологии ворвалась в графический дизайн не просто как тренд, а как жёсткая необходимость. Сейчас компании думают не только о красоте, но и об осознанности: какой смысл в яркой упаковке, если она не перерабатывается? Всё чаще заказчики спрашивают про “зелёные” подачи, минимализм, натуральные текстуры и сертифицированные материалы.
Инклюзивность стала отдельным стандартом. Дизайнеры учитывают слабовидящих, разные группы пользователей и культурный фон аудитории. Если раньше об этом мало кто задумывался, то теперь эти требования есть даже в брифах на логотип или баннер.
Вот парочка конкретных шагов, которые сейчас реально работают:
- Выбирай биоразлагаемые цвета для печати и материалы, которые легко перерабатывать.
- Делай иллюстрации и визуалы с разными типами людей — не только “идеальных” моделей из стоков.
- Проверяй контраст текста. Многие дизайнерские платформы (типа Figma) уже встраивают автоматическую проверку доступности.
- Добавляй alt-теги и описания к визуалам — это помогает не только поисковикам, но и незрячим пользователям.
Если хочется цифр, вот таблица с трендами по запросам “экологичный дизайн” и “инклюзивный дизайн” в 2024 году по данным Google Trends:
| Месяц | Экологичный дизайн | Инклюзивный дизайн |
|---|---|---|
| Январь | 76 | 53 |
| Апрель | 88 | 71 |
| Июнь | 93 | 80 |
Цифры не врут: экологичность и забота о доступности — теперь must-have даже для флаеров и упаковки. Люди замечают и запоминают бренды, которые об этом реально заботятся.
Инструменты, которые экономят время
Многие думают, что крутой графический дизайн — это обязательно долгие часы в Photoshop. В 2024 всё иначе: у дизайнеров реально появилось больше жизни благодаря новым удобным сервисам и плагинам.
Во-первых, Figma даже не пытается сдавать позиции. Почти все молодые агентства используют её вместо старых программ: ничего не зависает, можно вместе работать прямо в браузере, а еще — куча простых плагинов для автоматизации рутины. Например, Iconify быстро добавляет любые иконки, Blush помогает вставлять крутые иллюстрации без лишней возни.
Второй хит — нейросети. Midjourney и DALL-E умеют генерировать не просто красивые картинки, а целые концепции для обложек, постов и презентаций. Ничего не стесняемся: вводим задачу, дорабатываем, экономим не только время, но и нервы.
Коротко о must-have сервисах, чтобы не утонуть в дедлайнах:
- Figma — для совместной работы и быстрой верстки макетов;
- Canva — когда срочно нужен визуал для рекламы или сторис;
- Remove.bg — автоудаление фонов за пару кликов;
- Coolors — подбор цветовых схем за секунду;
- Google Fonts — огромная бесплатная база шрифтов без заморочек;
- Flowbase или Untitled UI — бесплатные UI-киты, чтобы не рисовать кнопки с нуля каждые пять минут.
Широко вошли и генераторы мокапов типа Smartmockups или Mockup World. Они экономят кучу времени, когда заказчик требует показать «как это будет выглядеть в жизни».
И ещё один совет: не трать время на поиск стоков по сто раз — делай себе подборку проверенных сайтов и держи их под рукой. Так рабочий процесс идёт гладко, без нервов.