Карьера графического дизайнера умирает в 2024 году? Реальность на 2025 год

Все говорят, что графический дизайн умирает. Генеративный ИИ делает логотипы за секунды. Люди заказывают баннеры в Telegram за 500 рублей. Кажется, что дизайнеры - это прошлый век. Но правда ли, что карьера графического дизайнера исчезает? Или это просто смена правил игры?

ИИ не убивает дизайн - он меняет его задачи

Да, Midjourney и DALL·E генерируют изображения быстрее, чем ты откроешь Photoshop. Но это не значит, что тебе не нужны дизайнеры. Это значит, что ты больше не платишь за то, чтобы кто-то рисовал круги и квадраты. Ты платишь за то, чтобы кто-то знал, какой круг и квадрат нужны.

В 2024 году компания из Москвы запустила рекламную кампанию для нового кофе. Они сгенерировали 200 вариантов логотипов через ИИ. Но кто выбрал финальный? Кто понял, что цвет #2E1A47 вызывает ассоциации с роскошью и тайной, а не просто «темный»? Кто связал визуал с историей бренда, который продаёт кофе из горной области Эфиопии? Это был дизайнер. ИИ сделал рутину. А дизайнер сделал смысл.

Сейчас востребованы не те, кто умеет ставить текст на картинку. А те, кто понимает: как цвет влияет на поведение покупателя, почему шрифт Helvetica работает в корпоративной среде, а не в детском приложении, и как визуальный ритм влияет на время, которое человек проводит на странице.

Рынок не сокращается - он трансформируется

В 2018 году в России было около 80 000 дизайнеров. В 2025 году их 110 000. Не потому, что все ушли в дизайн. А потому, что дизайн теперь нужен повсюду.

Маленький магазин в Казани теперь хочет не просто сайт, а визуальную идентичность: упаковка, соцсети, этикетки, упаковка для доставки. Медицинский центр в Екатеринбурге нанимает дизайнера, чтобы сделать понятные инструкции для пациентов. Школа в Новосибирске хочет анимированные ролики для родительских собраний. Это не «баннеры» - это визуальная коммуникация. И это требует экспертизы.

Раньше дизайнер работал с брендом раз в год. Сейчас он работает с ним 12 раз в год - по одному кадру в сторис, по одному посту в Telegram, по одному баннеру в Яндекс.Директ. Это не уменьшает спрос. Это увеличивает его. Просто теперь он разбит на мелкие, частые задачи.

Кто выживает - а кто уходит?

Не все дизайнеры одинаковы. Есть три типа, и их судьба разная.

• Тип 1: «Шаблонщик» - делает логотипы по шаблонам, редактирует шрифты в Canva, заказывает через Fiverr. Этих людей заменяет ИИ. Их рынок исчезает.
• Тип 2: «Визуальный переводчик» - умеет брать идею маркетолога, понять её, превратить в визуал, который работает. Знает, как выглядит «доверие» в дизайне, как передать «экологичность» без зелёного цвета. Этих людей ценят. Они работают в стартапах, агентствах, крупных компаниях.
• Тип 3: «Системный дизайнер» - строит не отдельные баннеры, а целые визуальные системы: от логотипа до шаблонов для соцсетей, от инфографик до интерфейсов приложений. Этих людей ищут в IT, банках, медицине. Они получают зарплату от 150 000 рублей в Москве и от 90 000 в регионах.

Если ты делаешь то, что может сделать ИИ - ты будешь вытеснен. Если ты решаешь, почему нужно делать именно так - ты становишься незаменимым.

Что реально нужно уметь в 2025 году

Ты не обязан стать программистом. Но ты обязан понимать, как работает цифровая среда.

• Основы UX - как человек читает экран, где его взгляд останавливается, почему кнопка должна быть именно здесь.
• Работа с данными - уметь читать аналитику: почему один баннер конвертирует в 3 раза лучше, хотя выглядит «хуже».
• Инструменты ИИ как помощник - не вместо тебя, а как фрилансер, который делает черновики. Ты его редактируешь, дорабатываешь, адаптируешь под бренд.
• Коммуникация - уметь объяснить клиенту, почему ты выбрал именно этот цвет, а не «тот, что в тренде».
• Базовые навыки анимации - даже простые Lottie-анимации в соцсетях повышают вовлечённость на 40-60%.

В 2024 году в Санкт-Петербурге провели опрос среди 300 дизайнеров. Те, кто использовал ИИ как инструмент, а не как замену, заработали на 37% больше, чем те, кто отказался от него. И это не потому, что они делали больше. Они делали лучше.

Где искать работу - и где не стоит

Не ищи работу в агентствах, которые продают «100 логотипов за 10 000 рублей». Там ты будешь винтиком в машине, которая уже устарела.

Ищи в компаниях, которые:

• Запускают продукты, а не просто рекламу.
• Имеют команду маркетологов и продуктовых менеджеров.
• Платят за результат, а не за «сделано».

Пример: стартап по доставке здорового питания в Екатеринбурге. У них есть дизайнер, который не просто делает баннеры. Он участвует в разработке упаковки, которая снижает отходы на 22%. Он создаёт инфографики для приложения, которые помогают клиентам выбрать правильный рацион. Его зарплата - 120 000 рублей. Он работает 4 дня в неделю. И его ценят.

Если ты хочешь быть востребованным - работай там, где дизайн - это часть продукта, а не его украшение.

Что делать, если ты уже в кризисе

Если ты чувствуешь, что твои навыки устарели - не паникуй. Ты не ушёл в прошлое. Ты просто не обновил инструменты.

Начни с трёх шагов:

1. Взять один проект, который ты делал в прошлом, и переработать его с помощью ИИ. Не заменить - улучшить. Например: сгенерировать 5 вариантов и выбрать лучший по данным A/B-теста.
2. Выучить базы Figma: создание компонентов, режимы адаптивности, прототипирование. Это не программирование - это логика дизайна.
3. Сделать 3 портфолио-кейса, где ты объяснишь: как ты использовал данные, чтобы изменить визуал и повысить конверсию. Даже если это был личный проект.

Не надо становиться экспертом по ИИ. Надо стать экспертом по решению задач. ИИ - это твой новый карандаш. Не враг. Не босс. Инструмент.

Где дизайн ещё жив - и почему

В России в 2025 году больше всего заказов на дизайн - в:

• Медицине - для объяснения сложных процедур пациентам.
• Образовании - для создания интерактивных учебников.
• Экологии - для визуализации данных о климате и переработке.
• Банках - для упрощения интерфейсов мобильных приложений.
• Госуслугах - чтобы люди не терялись в бумажках.

Это не про «красиво». Это про «понятно». И это не заменить ИИ. Пока он не понимает, что значит «доверие» для пенсионера, который впервые использует приложение для записи к врачу.

Графический дизайн не умирает. Он становится глубже. Он уходит из рекламы в повседневную жизнь. И там, где раньше был просто логотип - теперь целая система общения между человеком и технологией.

Итог: ты не умираешь - ты переосмысливаешься

Карьера графического дизайнера не умирает. Она просто перестаёт быть про «рисование». Она становится про понимание людей, решение проблем и передачу смысла.

Если ты хочешь работать - не бойся ИИ. Научись его использовать. Если ты хочешь зарабатывать - не ищи «красивые» работы. Ищи задачи, где дизайн влияет на поведение. Если ты хочешь быть востребованным - перестань быть «художником». Стань «визуальным стратегом».

Ты не ушёл в прошлое. Ты просто начал новую главу.