Как правильно связать рекламу Google с веб-сайтом, чтобы отслеживать конверсии и не тратить бюджет впустую. Пошаговая инструкция для GA4 и Google Tag Manager.
Google Ads: как использовать рекламу для роста дизайнерского бизнеса
Когда вы работаете дизайнером, Google Ads, платформа для создания и управления платной рекламой в поиске Google и на сайтах-партнёрах. Также известная как AdWords, она позволяет вам находить клиентов, которые уже ищут услуги вроде логотипов, веб-сайтов или рекламных баннеров. Это не про то, чтобы просто показывать рекламу — это про то, чтобы попасть в момент, когда человек готов заплатить. Многие дизайнеры думают, что им достаточно портфолио и Instagram. Но если ваше портфолио не видят те, кто ищет именно вас — оно бесполезно. Google Ads даёт вам контроль: вы платите только за тех, кто кликнул, и можете настроить показы под конкретные запросы — например, "заказать логотип в Москве" или "сделать сайт под ключ недорого".
Чтобы Google Ads работал, нужно понимать три связанных вещи: таргетинг в Google, процесс настройки показов рекламы на основе поведения, местоположения и интересов пользователей, конверсия сайта, доля посетителей, которые совершают нужное действие — звонок, заявку, оплату, и аналитика сайта, инструменты, которые показывают, откуда приходят клиенты и что их останавливает. Без аналитики вы не знаете, почему одна кампания приносит 5 заказов, а другая — ни одного. Без таргетинга вы тратите деньги на людей, которым ваш дизайн не нужен. Без конверсии вы получаете много кликов, но ноль клиентов. Эти три элемента — как двигатель: если один из них сломан, машина не поедет.
Вы не обязаны быть экспертом по рекламе, чтобы начать. Достаточно понять: кто ваш идеальный клиент, где он ищет услуги, и что его останавливает. Если вы делаете сайты для кафе — ищите запросы вроде "создать сайт для ресторана недорого". Если вы делаете логотипы для стартапов — смотрите на запросы с упоминанием "инвесторы", "визитка", "бренд-бук". Запускайте кампанию с 3-5 ключевыми фразами, настройте таргетинг по городу и времени, подключите Google Analytics, чтобы видеть, кто зашёл. Потом смотрите: кто ушёл без заявки? Почему? Может, цена слишком высока? Или кнопка "заказать" не видна? Это не магия — это проверка гипотез. Каждая кампания — это эксперимент. Вы тестируете, измеряете, улучшаете. И если вы делаете это даже раз в месяц, вы получите больше заказов, чем от публикаций в соцсетях.
В вашем списке статей уже есть материалы про конверсию, аналитику и таргетинг — всё это не отдельные темы, а части одного процесса. Google Ads — это не про рекламу. Это про то, как вы делаете так, чтобы люди, которым вы нужны, находили вас, доверяли и платили. Ни один дизайн-блог не говорит об этом прямо, но без этого вы работаете в тени. А с правильной рекламой — вы становитесь тем, кого ищут. Ниже вы найдёте реальные примеры, как дизайнеры используют эти инструменты, чтобы увеличить доход — без переплаты за курсы и без лишней теории.