Выбираете платформу для лендинга? Рассказываю о самых удобных решениях, сравниваю Wix, Tilda, LPgenerator и другие, делюсь опытом, лайфхаками, фактами.
Создание лендинга: от идеи до работающей страницы
Хотите быстро собрать страницу, которая будет продавать? Давайте разберём, как построить лендинг, который реально конвертирует. Ниже – проверенные шаги, без лишних теорий.
1. Понимание цели и аудитории
Первый вопрос: зачем нужен ваш лендинг? Продаёт товар, собирает контакты или представляет событие? Определите главную цель и запишите её в одну‑две строки. Затем подумайте, кто ваш клиент: какие у него боли, чего он боится, какие слова использует. Это поможет подобрать правильный тон и выгодные предложения.
2. Структура, которая работает
Самая простая схема – «заголовок‑проблема‑решение‑преимущества‑социальное доказательство‑призыв к действию». Разбейте страницу на блоки, каждый из которых отвечает на один вопрос посетителя. Не делайте более пяти‑семи блоков, иначе пользователь потеряется.
Заголовок – ваш главный якорь. Он должен содержать выгоду и ключевое слово (например, «Создание лендинга за 24 часа»). Подзаголовок уточняет, почему именно вы можете решить проблему.
В блоке «Проблема» расскажите, что сейчас мешает клиенту, и покажите, что вы понимаете его ситуацию. Затем предложите решение – ваш продукт или услугу – и объясните, как оно работает.
Не забудьте социальные доказательства: отзывы, кейсы, цифры. Люди доверяют тому, что уже проверено.
И, конечно, призыв к действию (CTA). Он должен быть ярким, однозначным и расположенным несколько раз: под заголовком, в середине и в конце.
Сейчас в большинстве конструкторов (Tilda, Wix, Webflow) можно добавить готовые блоки и переместить их в нужном порядке. Это экономит время и позволяет сосредоточиться на копирайте.
3. Дизайн, который поднимает конверсию
Цветовая палитра должна соответствовать бренду, но также влиять на эмоции. Красный – срочность, синий – доверие, зелёный – спокойствие. Выбирайте один‑два акцентных цвета для кнопок CTA.
Шрифты – простые, читаемые. Заголовок крупнее, основной текст – 14‑16 px. Не загромождайте страницу: достаточное пустое пространство помогает глазу «отдыхать» и лучше воспринимать информацию.
Изображения и иконки выбирайте реальные, а не стоковые клише. Если показываете продукт, покажите его в действии. Если собираете лиды, используйте фото людей, которые выглядят именно вашими клиентами.
4. Текст, который продаёт
Пишите от «вы», а не от «мы». Сначала задайте вопрос, потом предложите выгоду. Пример: «Не хватает времени на создание сайта? Мы сделаем ваш лендинг за один день, а вы сможете сосредоточиться на бизнесе».
Используйте короткие абзацы, списки и буллеты. Они облегчают сканирование текста. Включайте цифры, чтобы подкрепить обещания: «Увеличьте конверсию на 30 %», «Получите 5‑дневный план в подарок».
5. Тестирование и аналитика
После публикации подключите Google Analytics и настроьте цели (заполнение формы, клик по номеру). Проверьте скорость загрузки – если страница грузится более 3 секунд, пользователи уйдут.
Запустите A/B‑тесты: меняйте цвет кнопки, формулировку заголовка или расположение блока с отзывами. При достаточном объёме трафика вы сможете увидеть, что работает лучше.
Не забывайте обновлять контент. Если вы добавляете новые кейсы или меняете цены, сразу меняйте и страницу, иначе посетители увидят устаревшую информацию.
Итого: цель, структура, дизайн, текст и тесты – это ваш чек‑лист для создания лендинга, который действительно конвертирует. Начните с простого шаблона, добавьте свои детали, запустите и улучшайте по результатам. Удачной сборки!